“川貨電商節(jié)”是四川省商務(wù)廳自2019年起連續(xù)舉辦的省內(nèi)唯一以電商為主題的省級官方專業(yè)展會活動，是中西部具有較大影響力數(shù)字生活消費品牌,，也是消費者們心中的“川版雙十一”,。

瀘縣商務(wù)和經(jīng)濟合作局與四川財經(jīng)職業(yè)學院建立了良好的校地合作，為進一步豐富校地合作內(nèi)容,，促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展,，助力鄉(xiāng)村人才振興。瀘縣商務(wù)和經(jīng)濟合作局擬以“瀘縣”為主題,，聯(lián)合四川財經(jīng)職業(yè)學院面向財院全體在校大學生舉辦一次新媒體營銷策劃大賽，旨在激發(fā)學生的創(chuàng)造力和實踐能力,，同時為瀘縣及其地域特產(chǎn)的營銷策略注入新鮮血液,。

一、活動名稱

川貨電商·瀘縣新韻

第二屆“韻味龍城杯”高校新媒體營銷策劃大賽

二,、活動時間

2024年12月19日--2025年3月30日

（1）活動開幕式暨動員大會：

時間：12月24日 15：50-17：10

地點：志誠樓B213

（2）活動閉幕式暨頒獎典禮：2025年3月（具體時間待定）

三,、組織架構(gòu)

主辦單位：瀘縣商務(wù)和經(jīng)濟合作局

承辦單位：四川財經(jīng)職業(yè)學院

四、比賽方案

（一）命題策略單

瀘縣,，古稱江陽,，位于四川盆地南部，長江與沱江交匯處,，擁有2100多年的歷史,，被譽為“中國龍文化之鄉(xiāng)”，擁有瀘縣原酒,、晚熟龍眼,、青花椒、牛灘生姜等一系列農(nóng)特產(chǎn)品,，承載著深厚的歷史底蘊和獨特的地域特色,。在現(xiàn)代市場競爭激烈的背景下，瀘縣及其地域特產(chǎn)亦需要通過創(chuàng)新的營銷策略來提升品牌影響力和市場競爭力,。

參賽內(nèi)容：本次新媒體營銷策劃大賽要求以“瀘縣及其地域特產(chǎn)”為對象,，包括但不限于瀘縣農(nóng)特產(chǎn)品、風景名勝,、非遺文化,、創(chuàng)意農(nóng)業(yè),、鄉(xiāng)村旅游、休閑民宿等為對象,，充分利用新媒體工具,，開展產(chǎn)品設(shè)計、包裝設(shè)計,、品牌設(shè)計并進行營銷推廣傳播,，以提升所設(shè)計推廣產(chǎn)品的品牌形象、產(chǎn)品銷售與效益,，探索城市與鄉(xiāng)村,、文化與旅游、藝術(shù)與創(chuàng)意的鄉(xiāng)村振興新方式,。

命題要求：對瀘縣及其地域特產(chǎn)包括農(nóng)特產(chǎn)品,、旅游文化資源等（應(yīng)明確體現(xiàn)與瀘縣元素的對接）進行創(chuàng)意設(shè)計、營銷推廣與新媒體傳播,，擴大品牌知名度,、美譽度及影響力，促進銷售,。

1.確立品牌定位,，提出品牌理念，進行渠道推廣和媒介宣傳內(nèi)容策劃,，包含線上線下營銷推廣方案,。策劃內(nèi)容須能展現(xiàn)產(chǎn)品特色、工藝,、歷史等,，突出市場定位與品牌形象，體現(xiàn)品牌情懷或品牌個性,。宣傳語生動,，富有吸引力。

2.能充分利用新型傳播工具,，包含但不限于線上傳播,、線下活動、跨界營銷,、聯(lián)動營銷等,。

3.策劃方案應(yīng)包含完整執(zhí)行策略與經(jīng)費預(yù)算。

作品要求：各類參賽作品均以原創(chuàng)性為主要標準,，不能含有色情,、暴力等因素，遵守《廣告法》和國家有關(guān)法律,、行政法規(guī)的規(guī)定,，意識形態(tài)及政治觀點不能與中華人民共和國法律相抵觸,。符合民族文化傳統(tǒng)、公共道德價值,、行業(yè)規(guī)范等要求,，堅決杜絕抄襲、杜絕純AI,！

1.策劃書內(nèi)容要求：內(nèi)容提要,、市場環(huán)境分析、營銷策略提案,、創(chuàng)意設(shè)計提案,、媒介投放提案、廣告費用預(yù)算,。

2.建議將媒介投放提案及廣告費用預(yù)算內(nèi)容簡化,，必要時可在活動執(zhí)行部分簡單注明即可。數(shù)據(jù)資料詳實,，引用數(shù)據(jù)資料需注明出處,，調(diào)查表格原件附后。

3.策劃書為 A4 幅面（橫豎構(gòu)圖均可）,，排版規(guī)范,。篇幅不得超過50 頁（含附錄），封面,、封底和目錄不計頁數(shù)。

4.提交完整策劃方案,，格式為 PDF,。

知識產(chǎn)權(quán)：所有參賽作品的知識產(chǎn)權(quán)歸參賽者所有，但瀘縣商務(wù)局有權(quán)使用獲獎作品進行宣傳,。

（二）報名條件與要求

（1）四川財經(jīng)職業(yè)學院在校學生

（2）學生以團隊形式報名,，每隊3-5人。

（三）活動流程

1. 報名階段（2024年12月19日——2024年12月29日）

12月19日通過校園媒體,、社交媒體和官方網(wǎng)站發(fā)布大賽信息,。

附報名QQ群號:746753573。

預(yù)參賽團隊需參加12月24日舉行賽事啟動大會,。

2. 初賽階段（2024年12月30日——2025年3月1日）

提交營銷策劃案,。

專家評審團進行初步篩選，選出前10支隊伍進入復(fù)賽,。2025年春季學期開學后公布復(fù)賽名單（具體時間待定）,。

3.決賽階段（2025年3月2日——2024年3月19日）

進入復(fù)賽的隊伍根據(jù)初賽策劃案進行方案完善。

根據(jù)策劃內(nèi)容,，進行為期一周的實戰(zhàn)營銷,，所有營銷活動需合法合規(guī),。根據(jù)實戰(zhàn)效果和策劃案的創(chuàng)新性、可行性進行綜合評分,。

提交完善后的策劃案,，并進行現(xiàn)場答辯（3月19日周二下午，具體時間以主辦方公布為準）,。

舉行頒獎典禮,，公布獲獎名單。

（四）獎項設(shè)置

本次大賽設(shè)四個獎項,，其中：

一等獎：1名,，獎金3000元、證書,，瀘縣電商企業(yè)實習機會,。

二等獎：2名，獎金2000元,、證書,，瀘縣電商企業(yè)實習機會。

三等獎：3名,，獎金1000元,、證書，瀘縣電商企業(yè)實習機會,。

優(yōu)秀獎：若干名,，獎金500元、證書,，大禮包一份,。

活動由瀘縣商務(wù)和經(jīng)濟合作局贊助獎金及獎品：20000元。其他物料及相關(guān)費用由四川財經(jīng)職業(yè)學院承擔,。

五,、賽事組委會

組委會辦公室設(shè)工商管理學院C附303，咨詢聯(lián)系人：鄭老師 劉老師,，其他未盡事項由組委會負責解釋,。

四川財經(jīng)職業(yè)學院

工商管理學院

2024年12月19日