2023年第十七屆“挑戰(zhàn)杯”四川省大學(xué)生課外學(xué)術(shù)科技作品競賽終審決賽落下帷幕，5月19日正式公布比賽結(jié)果,。工商管理學(xué)院由丁磊,、楊維思、梁豐指導(dǎo)的項(xiàng)目《“想說愛你不容易”——基于大數(shù)據(jù)分析的綠色食品消費(fèi)者行為調(diào)研報(bào)告》（參賽學(xué)生：楊依培,、李瑋祺,、何春香、羅絨達(dá)吉）榮獲二等獎(jiǎng),。由余奇訓(xùn),、馮一娜、薛永莉指導(dǎo)的項(xiàng)目《后疫情時(shí)代酒類市場調(diào)研與創(chuàng)新路徑研究 ——以五糧液為例》（參賽學(xué)生：宋思思,、史榮順）榮獲三等獎(jiǎng),。
《“想說愛你不容易”——基于大數(shù)據(jù)分析的綠色食品消費(fèi)者行為調(diào)研報(bào)告》項(xiàng)目組首先使用綠色食品消費(fèi)者購買行為數(shù)據(jù)進(jìn)行聚類分析，將消費(fèi)者劃分為增強(qiáng),、維持,、減弱和休眠四個(gè)類型，并分析不同類型消費(fèi)者的行為特征和變化規(guī)律。其后,，進(jìn)一步對(duì)四類消費(fèi)者開展深度訪談和內(nèi)容分析,，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)感知價(jià)值、消費(fèi)者信任和消費(fèi)者意識(shí)的積極評(píng)價(jià)對(duì)其購買行為有促進(jìn)作用,，而消費(fèi)者對(duì)情感因素,、經(jīng)濟(jì)因素、品牌信任和環(huán)保意識(shí)的消極評(píng)價(jià)對(duì)其購買行為有阻礙作用,，導(dǎo)致“態(tài)度-行為”偏差的產(chǎn)生,。從提高消費(fèi)者對(duì)功能、情感,、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)因素的評(píng)價(jià)以及增強(qiáng)品牌信任,、提升環(huán)保意識(shí)方面提出了綠色食品營銷的對(duì)策與建議，讓消費(fèi)者對(duì)綠色食品不再“想說愛你不容易”,。
《后疫情時(shí)代酒類市場調(diào)研與創(chuàng)新路徑研究 ——以五糧液為例》項(xiàng)目組通過調(diào)研和數(shù)據(jù)分析,，利用統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和圖表，對(duì)比分析了疫情前后的酒類市場規(guī)模,、銷量,、價(jià)格、品類等指標(biāo),，揭示了酒類消費(fèi)的整體情況和結(jié)構(gòu)變化,。提出具體的創(chuàng)新方案，通過打造多品類,、多元化的商業(yè)產(chǎn)品觸達(dá)年輕消費(fèi)者的不同場景,，獨(dú)到的低度酒類飲料設(shè)計(jì)增加了品牌價(jià)值。最終提出了針對(duì)酒類消費(fèi)者,、酒類企業(yè)和酒類政策的建議和展望,。
工商管理學(xué)院的指導(dǎo)老師和參賽學(xué)生積極備賽，以最佳的精神狀態(tài)跑出了加速度,，交出了一份滿意的答卷,。在5月15日的封閉式問詢環(huán)節(jié)，《“想說愛你不容易”——基于大數(shù)據(jù)分析的綠色食品消費(fèi)者行為調(diào)研報(bào)告》項(xiàng)目組隊(duì)員通過項(xiàng)目介紹,、現(xiàn)場實(shí)驗(yàn),、產(chǎn)品體驗(yàn)等方式接受專家的質(zhì)詢，并向前來觀摩的領(lǐng)導(dǎo)及師生進(jìn)行講解,，認(rèn)真回答評(píng)委們提出的問題,。同時(shí)還與其他參賽高校的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目作者深入探討、思維碰撞,。
“挑戰(zhàn)杯”作為全國最具代表性,、權(quán)威性,、示范性和導(dǎo)向性的大學(xué)生競賽，多年來受到學(xué)校的高度重視,。學(xué)校始終鼓勵(lì)學(xué)生積極參賽,，著重培養(yǎng)學(xué)生科研意識(shí)和實(shí)干能力，組織好賽前培訓(xùn)指導(dǎo)等外部協(xié)同支持,，達(dá)到“以賽促學(xué),、以賽促教,、以賽促研”的目的,，全方位支持和鼓勵(lì)學(xué)生參與課外創(chuàng)新活動(dòng)，營造科技創(chuàng)新氛圍,，不斷提高我校學(xué)生的綜合能力水平,。
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